Британський регулятор заборонив постери «Мумії» через зображення дівчинки

Британський рекламний регулятор ASA ухвалив рішення заборонити зовнішню рекламу фільму жахів «Мумія» через реалістичне зображення мертвої дитини. Приводом стали 30 скарг від глядачів, які побачили постери на станціях лондонського метро та інших вуличних майданчиках.

На одному з плакатів зображена дівчинка з сірою шкірою, потрісканими губами та заплющеним оком, поруч із слоганом «Деякі речі мають залишатися похованими». Скаржники зазначали, що реклама викликає дискомфорт як у дітей, так і у дорослих, і може налякати малечу.

У студії Warner Bros. пояснили, що на постері не мертва дитина, а «жива мумія», яка повертається до батьків після викрадення. У компанії наголосили, що свідомо уникали сцен насильства, крові та погроз, а матеріали погодили з оператором реклами лондонського транспорту Global. Телевізійний ролик, який транслювали після 19:30, також отримав попереднє схвалення від незалежної організації Clearcast.

Втім, ASA вирішило, що поєднання сірої шкіри, потрісканого обличчя та «неживого» виразу створює реалістичне враження мертвої дитини. Регулятор також встановив, що хоча рекламу не розміщували ближче ніж за 100 метрів від шкіл, один із білбордів було видно з дитячого садка.

У підсумку ASA постановило, що така реклама може засмучувати маленьких дітей і порушує рекламний кодекс Великої Британії.