Disney і TikTok: фанати отримають офіційний доступ до Marvel та «Зоряних війн»
Disney та TikTok уклали угоду, яка дозволить авторам коротких відео використовувати персонажів Marvel, Pixar і «Зоряних війн». Пілотний проєкт стартує у США найближчими місяцями.
Disney відкриває двері для фанатської творчості: компанія домовилася з TikTok про офіційне використання персонажів і сцен зі своїх фільмів та серіалів у коротких вертикальних роликах. Пілотна програма запрацює у Сполучених Штатах, а згодом охопить й інші ринки.
Творці отримають доступ до спеціально відібраної бібліотеки матеріалів із сотень стрічок і шоу Disney. До неї увійдуть герої Pixar, Marvel, всесвіту «Зоряних війн» та FX. Серед персонажів, які вперше офіційно з'являться в контенті TikTok-авторів, — Дарт Вейдер, Людина-павук і Ваяна.
Частина створених роликів буде доступна не лише на TikTok, а й на стримінговому сервісі Disney+. Для цього компанія використовуватиме вкладку Verts, орієнтовану на молодшу аудиторію. Це стане першим випадком, коли відео, створене для TikTok, демонструватиметься на іншій платформі.
У Disney наголошують, що партнерство покликане підтримати фанатську творчість, яка дедалі більше впливає на популярність фільмів і серіалів. Глобальна керівниця напряму розваг TikTok Доун Ян зазначила, що саме творці є «серцем» платформи, а їхній контент продовжує життя історій через обговорення та рекомендації.
Директор з маркетингу та брендингу Disney Асад Аяз підкреслив: «Найкращі оповідачі — це насамперед фанати». За його словами, нове партнерство стане містком між історіями, які створює Disney, і творчістю, яку вони надихають.
Популярність коротких відео змушує студії шукати нові способи взаємодії з аудиторією. За даними TikTok, торік користувачі щодня публікували в середньому близько 6,5 мільйона дописів, присвячених фільмам і телепрограмам. Майже половина опитаних глядачів розповіла, що переглянула фільм або серіал після того, як побачила пов'язаний із ним контент у TikTok.
Disney також розглядає партнерство як спосіб залучення нових глядачів до Disney+, який активно розвиває вертикальний формат. Подібні кроки вже роблять інші сервіси: Peacock і Paramount+ запускають вертикальні серіали, а Netflix удосконалює функцію Clips із короткими відео.
