Disney та TikTok: блогери отримають офіційний доступ до Marvel і Star Wars

Кіностудія Disney та соціальна платформа TikTok уклали угоду, що відкриває блогерам офіційний доступ до сотень фільмів і серіалів. Йдеться про такі всесвіти, як Marvel, Pixar, Star Wars, а також проєкти студії FX.

Спеціальні редактори з обох компаній відбиратимуть найкращі короткі відео. Їх показуватимуть не лише в TikTok, а й на Disney+ у новому розділі Verts, створеному для молодшої аудиторії. Це перший випадок, коли контент із TikTok офіційно з'являється на інших платформах.

Фактично Disney узаконює те, що фанати робили й раніше, але тепер без ризику отримати скаргу за порушення авторських прав. Сума угоди не розголошується.

Масштаб аудиторії вражає: за даними TikTok, торік користувачі щодня публікували в середньому 6,5 мільйона постів про фільми та серіали. Опитування платформи показало, що майже половина респондентів вирішили подивитися кіно чи шоу після перегляду відповідного ролика.

Для Disney це можливість залучити нових глядачів до Disney+, який останній рік намагається утримати молодь. TikTok, своєю чергою, удосконалює алгоритми стрічки For You, щоб точніше передбачати інтереси користувачів, і рекомендації стають безкоштовною рекламою для кіностудій.

Короткі вертикальні відео вже стали новим полем конкуренції серед стрімінгів. Peacock від Comcast і Paramount+ запустили власні вертикальні серіали, а Netflix додав стрічку коротких кліпів у застосунок. Disney обрав інший шлях — партнерство замість створення власної платформи, адже це дешевше і швидше: пілотний проєкт із TikTok стартує вже за кілька місяців.

Угода вигідна й самій TikTok. Платформа стикається з загрозами заборон у різних країнах — від обмежень для підлітків у Британії до петицій в Україні. Офіційний контракт із Голлівудом додає сервісу ваги та покращує репутацію.

Для українських блогерів і брендів це приклад того, як можна заробляти на популярних кіновсесвітах без страху бану за копірайт. Локальні продакшн-студії та SMM-агенції можуть включати колаборації з ліцензованим контентом Disney у свої стратегії. Щоправда, українській аудиторії доведеться зачекати: пілот запускається у США, а офіційного запуску Disney+ в Україні поки немає.